En mai 2016, le Ministre des Affaires Etrangères et du Développement International et la Maire de Paris, ont annoncé la mise en place d’un plan de relance avec un triple objectif :
- redonner confiance aux touristes étrangers en portant un message rassurant concernant la sécurité en France ;
- relancer l’activité parisienne pour compenser le manque à gagner des professionnels parisiens ;
- afficher une image positive de la destination Paris, en profitant de l’élan de sympathie mondiale « post-attentats » et en insistant sur l’art de vivre de Paris et plus largement de la France.
Une campagne, basée sur un message humoristique.
Cette campagne qui valorise principalement la destination Paris, ainsi que les destinations associées depuis la capitale (Versailles, la Normandie – Mont-Saint-Michel, et le Val de Loire) et la Côte d’Azur, s’articule autour d’un concept décliné par destination.
Dans ce cadre, abalone Studio a réalisé, pour Atout France, différentes animations motion design pour des destinations en France (Paris, Versailles, Val de Loire et Mont-Saint-Michel) dans l’objectif de diffusion à travers :
- des campagnes de communication online
- Campagne TV sur France 24 en partenariat
- Affichage urbain : aéroport de Paris Aéroport (CDG) sur des écrans LCD